淘宝直通车可以开大牌词吗?没买品牌词被搜到咋回事?

大牌词本身就自带流量,所以不管是给淘宝商品取标题还是开直通车,有的卖家都想把大牌词给用上,那淘宝开直通车推广可以用大牌词吗?

淘宝直通车可以开大牌词吗?没买品牌词被搜到咋回事?

如果你使用的直通车大牌词和自己宝贝是不符合的,属于虚假内容,所以直通车开大牌词是违规的。

直通车关键词设置不要夸大脱实 然后重中之重的就是关键词了,这里有两个不设很重要:和自己宝贝无关紧要的不设,不符合自己宝贝实际的不设,做到这两点就不会导致顾客意向不精准钱白白烧掉。

没买自己品牌词被搜到咋回事?

因为淘宝关键词的匹配方式是广泛匹配,买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要有一个字相同,就可以被匹配到。广泛匹配的特点是:匹配到的词可能不怎么精准、但获取流量能力强。

与之相对的是:精确匹配,是指当买家搜索的关键词与所推广的关键词一样时才会有机会展现。特点:匹配到的词非常精准,获取流量能力弱。

举例:推广“篮球运动鞋”关键词,在广泛匹配下,买家搜索 篮球、运动袜、运动套装、运动鞋 等关键词的时候,产品均有机会展示。在精确匹配下,只有买家搜索 篮球运动鞋 的时候,才会展示。

使用精确匹配的情况包括:

某些词展现数据特别大,比如每天有10万展现;

为了控制点击率的需要,因为广泛的情况下,不精准的流量会造成点击率过低;

为了获取精准流量的需要;

以广泛匹配为原则,精确匹配为例外。

实操过程中,大部分的情况用的是广泛匹配,因为精确匹配获取流量的能力过低,不会带来我们想要的展现。为了尽可能的提高广泛匹配下的精准性,我们需要增加长尾精准关键词,以契合产品本身的实质相关性,提高点击率,增加计划的权重。

如果自己的淘宝产品是品牌而且卖家也已经拿到了授权,那淘宝直通车推广是可以使用大牌词的,否则就不要用,因为用了被淘宝知道是会被处罚的。

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