拼多多全站推广是什么?怎么做?

很多拼多多的商家在推广时都有以下疑问:不懂广告投放的技巧,到底应该怎么出价合适…平常没精力整理投放数据,调价幅度把握不准…丰富的广告流量,仍不能满足爆品的投放诉求…为了解决大家的痛点,它来了!拼多多平台最新产品【全站推广】上线了!撬动搜索+场景流量,全面提升店铺gmv!

拼多多全站推广是什么?怎么做?

一、全站推广是什么?

全站推广是一款以优化投入产出比(ROI)为目标,可撬动亿万搜索+场景流量,并带动店铺交易额全面提升的推广产品。

核心概念:目标投产比,即商家期望每花费 1 元,在搜索和场景流量14 天内带来的支付交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标,投放时,系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低,拿量能力越强,反之越弱。

二、全站推广的优势

搜索+场景流量双重加持,助力店铺交易额迅猛提升。

三、全站推广操作指南

3.1 进入全站推广

首次使用时,通过下表中入口进入全站推广引导页。在引导页中,系统向你推荐了若干个潜力商品,可点击立即开启推广;

同时,如希望了解产品详情,可点击产品介绍详细查阅。

【电脑端入口】

1、推广概况页->推广实况->全站推广

2、拼多多营销平台-顶部推广tab->全站推广

【手机端入口】

1、推广中心-概况页->推广实况->全站推广

2、推广管理->全站推广

3.2 开启推广

步骤一:添加推广商品

在全店商品中,选择你要推广的商品

投放规则(请重点关注)

①「全站推广」以商家设置的目标投产比为优化目标进行投放,按点击计费 (CPC);

②「全站推广」与其他推广产品(多多搜索、多多场景、放心推、投放管家和快速推广小助手)不可同时投放。如商品在投放其他推广产品,开启「全站推广」后,系统将暂停该商品在其他推广产品的投放。

步骤二:设置推广信息

1、设置目标投产比

①目标投产比,即商家期望每花费 1 元在搜索和场景流量14 天内带来的支付交易额。投产比越低,拿量能力越强;

②系统将根据你的行业、商品特性,给到目标投产比的建议值,建议采纳。投放时,系统将自动优化尽可能接近你的目标投产比。

2、设置预算日限额

①预算日限额,即该推广每日的花费上限,支持自定义,输入范围为 100~999999.99;

②推荐选择不限,以免花费达到预算日限额时该推广下线,导致流量和订单量的损失。

步骤三:开启推广

添加完推广商品,并设置好推广信息,点击“开启推广”,即可完成。

①开启全站推广后,商品在其他推广产品(多多搜索、多多场景、放心推、投放管家和快速推广小助手等)的推广将被系统暂停;

②全站推广投放时,系统将使用商品图片作为广告创意智能投放。

3.3 推广管理

开启全站推广后,可在管理页面进行查看推广详情、操作记录,及编辑、删除推广等操作。

功能一:查看推广详情

可查看以下推广信息:

推广状态(如推广中、已暂停等)

推广阶段(如数据积累期,智能投放期)

推广商品信息(包括商品名称、商品ID、拼单价)

目标及预算

推广创意

功能二:编辑

可进行以下操作:

开启、关闭推广(商品列表中完成)

修改目标投产比(商品列表、编辑抽屉中均可)

修改预算日限额(商品列表、编辑抽屉中均可)

修改推广创意(①编辑抽屉中完成;②可编辑创意标题、选择创意图片)

功能三:查看数据

可分别查看店铺及商品的投放数据:

数据总览(店铺粒度)

推广管理->商品列表(商品粒度)

功能四:查看操作记录

可查看历史操作记录

说明:

全站推广在投放过程中,为了更好的投放效果,系统会将推广分为两个投放阶段:「数据积累期」和「智能投放期」。

① 阶段一「数据积累期」:近 7 天累计成交 20 单后次日进入下一阶段,在这一阶段实际投产比可能出现不稳定情况,「数据积累期」有助于系统早期数据积累充分,在进入到「智能投放期」之后更加稳定拿量;

② 阶段二「智能投放期」:系统在设置的目标投产比约束下,降低「数据积累期」的成本剧烈波动。

3.4 数据指标解读

全站推广引入部分新指标,请商家重点关注!

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