如何使用达摩盘圈精准人群?核心作用是什么?

商家朋友都听说过达摩盘,都知道它能让人群更加精准,但是很多人都是随便使用下,让达摩盘大材小用,不懂它的核心逻辑和原理,更不知道达摩盘精准人群的玩法是什么。下面就来为大家介绍一下我们要如何使用达摩盘圈精准人群?和其核心作用是什么?

如何使用达摩盘圈精准人群?核心作用是什么?

达摩盘是阿里妈妈基于商业化场景打造的数据管理合作平台,拥有消费行为、兴趣偏好、地理位置等众多数据标签。推广需求方通过达摩盘可以实现各类人群的洞察与分析,潜力客户的挖掘;通过标签市场快速圈定目标人群,建立个性化的用户细分和精准营销;通过第三方服务应用市场,解决个性化的营销需求。

一、达摩盘精准人群圈选操作

1、申请加入DMP

地址:https://dmp.taobao.com/

申请过后,系统会自动判断,符合条件后,次日开通。

2、登陆DMP后台,圈选标签

DMP为广大商家提供海量标签,支持商家自由组合,快速有效圈定目标人群。

对于达摩盘新手商家,建议可以从自身店铺出发,关注自身店铺的人群资产,通过dmp选择店铺行为人群,在钻展和超级推荐等渠道的再次曝光,提升转化。

举例:选择【标签】模块—选择【我的用户】—选择右侧标签【浏览收藏频次高未购买】,放入暂存架。

同样的方式,您可以根据需求选择意向标签,自由组合。

3、人群包生成

当选择完成标签,就进入到人群包生成环节。点击页面右下角“已选”,查看已经挑选的标签,根据已经选择的标签进行标签到人群包的组合。

同时对人群包进行参数设置,包含人群名称、人群有效期、人群分组等设置,最后生成人群包。

4、同步渠道

生成人群包后,点击【我的人群】版块,选择我创建的人群,选择已经创建好的人群包,选择渠道同步,您可以选择智钻、超级推荐等渠道。根据人群包右侧的状态,可查看当前人群包同步渠道进度。

5、创建计划,产生消耗

当人群包完成同步渠道后,可在智钻、超级推荐后台新建自定义计划,设置达摩盘定向,选择已经同步过来的人群包,创建计划完成投放。

6、查看报表

最后你可以在DMP的报表界面查看整体人群包投放效果,助力商家优化、调整营销决策。

二、达摩盘的核心作用:

1、基于消费人群的行为数据进行关联挖掘,以人群标签为载体,帮助推广需求方,圈定相符的潜在客户及目标客户人群。

2、以淘宝/天猫直通车、钻石展位、淘宝客、线上媒体、手机APP、室内屏幕、户外展现等为依托,跨越PC到无线,打通线上到线下整合营销。

3、持续关注营销过程,结合不同阶段的营销投放手段,发现市场、找到市场、聚焦市场,实现产品和品牌的可持续营销。

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