淘宝搜索词怎么养?关键词如何压价?

淘宝养词很多人听过但是不知道是做什么的,所谓的养词就是指在搜索推广中,通过一段时间的不断调整关键词、优化内功的循环往复过程,使得关键词质量的点击率维持在一个较高的水平,从而降低点击的单价来推广的动作。那么淘宝搜索词怎么养?关键词如何压价?

淘宝搜索词怎么养?关键词如何压价?

淘宝搜索词怎么养?

当我们基础的准备工作测图测款结束以后,我们可以从测图测款阶段积累的点击率较高的一些关键词起步,逐步加词。关键词数量根据类目大小而定和投入的预算来定,一般在10个左右(依据行业情况有增减)。

关键词的初始出价在行业平均的1.2倍左右,需要每3-5天观察一轮各个关键词的数据表现(以点击率和转化率为主),进行逐步删词、加词、提升/降低出价的操作。

注意:前期对关键词的基础出价尽量不要多次改动,在逐步加价到获得曝光后稳定在一个固定的出价,主要是调整人群的溢价,这个筛词的过程需要伴随着对商品内功(点击、转化等)的优化,是循环往复的。

后面定关键词和人群后在逐步优化出价,在对关键词进行压价,不要一下减得太快根据点击率和排名的指标,在不影响整体数据的时候把出价压下来,一开始商品的数据可能会比较不稳定,但随着长期稳定的投放、优化,商品的质量分会逐步稳定提升,点击单价PPC也会随着下降,此时就达到了减少PPC预算不变的情况下拉动流量稳定拉投产的目的了。

关键词如何压价?

在养词操作手法正确的情况下,我们应该会看到关键词出价基本持平,但带来的曝光会逐步稳定提升,此时就可以考虑尝试小幅降价了。如果降价后带来的流量依然比较大,就能基本判断关键词的质量分有所提升。

稳定下来观察数据是否有波动,没有的话这时候可以继续以小幅度逐步降价,直到降到某个价格,流量开始大幅下降,此时基本能确认这就是你目前的排名(流量)阶梯边缘。

虽然压价本身对权重没有直接影响,但会有数据的波动,优势是点击率,影响访客量,间接导致转化率有波动,影响整体的计划了,从而间接的会影响产品质量分和权重。因此建议调价幅度不宜过大哦,要根据数据的变动来调整。

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