淘宝订阅派样&抽签&首发营销玩法规则

淘宝订阅平台为丰富店铺派样、尖货抽签、新品首发等商家营销玩法,增强商家私域营销氛围,促进粉丝活跃,现开设营销玩法组织计划,针对店铺派样、尖货抽签、新品首发进行招募。

淘宝订阅派样&抽签&首发营销玩法规则

对用户侧来说能够同时看到更多营销玩法并参与其中,真正在订阅场景下“玩”起来,对商家来说可以获得更多流量曝光,同时促进粉丝活跃,平台与商家、用户三方共建营销玩法生态,实现生态内良性循环。

一、参与对象

店铺派样征集:淘宝天猫所有商家

新品首发征集:淘宝天猫所有商家近期即将有重磅新品(新品属于爆品,具备稀缺性)发布商家,具体为①粉丝量≥100w头部品牌;②垂直兴趣圈层商家,如:数码、娃娃、三坑、手办、sneaker(满足其一)

尖货抽签征集:已开通尖货抽签权限的商家(粉丝≥50w的天猫商家)

二、参与计划能获得什么

发布的内容有机会获得在订阅信息流内拥有加权分发权益,你的内容优先展示,分发效率如虎添翼!

发布指定内容,过审后即可进入话题二级页里,会获得话题推荐带来的流量,不仅仅是你的粉丝能看到你的内容,从私域到公域,让你的内容数据锦上添花!

打造周二上新日(新品首发)/周六福利日(派样&抽签),每周二和周六获得订阅全量用户信息流话题banner展示机会,定时同类内容聚合分发,让用户每周都来看!

三、如何参与

发布店铺派样、尖货抽签、新品首发内容,发布后小二会在内容池中进行自动圈选,审核通过后可进入优质内容池,获得上述资源加持机会!

话题1:品牌试用

征稿对象:淘宝天猫所有商家

派样意义:粉丝促抽福利/领试用/引复购。用户通过店铺派样抽取低价购买试用权,促进粉丝人群活跃,帮助品牌树立福利发放宠粉形象及引导用户试用体验后复购。

征稿内容要求:①价格不超过1元的商品试用;②远小于商品正式售卖价的低价购买权(1~2折)(满足其一)。综合中奖率≥15%。请勿把抽签价等同于售卖原价,失去派样抽取的意义,有引发粉丝不信任感的风险。

图文要求:图片无牛皮癣,所见即所得反映派样商品;文案无误导用户倾向

配置说明:https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?#《店铺派样》

参与方式:

①直接在订阅发布后台选择“店铺派样”发布器发布,系统会自动圈选审核符合条件的优质内容,通过后会带上话题“品牌试用”,未通过审核也会在粉丝人群中分发

②投稿参与:投稿入口:

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=2037&qnBizCode=101,过审后自动进入内容池,未通过审核内容发布不成功,不会分发

两种方式都可以参与,建议采用第1种,如未通过活动审核仍可触达私域粉丝人群

话题2:好礼上上签

征稿对象:已开通尖货抽签权限的商家(粉丝≥50w的天猫商家)

抽签意义:粉丝促活抽福利/裂变拉新粉/新品发布造势。

征稿内容要求:奖品价值≥500的抽签内容,1元抽签

图文要求:图片无牛皮癣,所见即所得反映派样商品;文案无误导用户倾向,文案表达清楚开始抽签时间以及结果公布时间

配置说明:https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?#《抽签玩法》

参与方式:

直接在订阅发布后台选择“尖货抽签”发布器发布,系统会自动圈选审核符合条件的优质内容,通过后会带上话题“好礼上上签”,未通过审核也会在粉丝人群中分发

话题3:新品第一站

征稿对象:淘宝天猫所有商家近期即将有重磅新品(新品属于爆品,具备稀缺性)发布商家,具体为①粉丝量≥100w头部品牌;②垂直兴趣圈层商家,如:数码、娃娃、三坑、手办、sneaker(满足其一)

首发意义:提前发布重磅新品,用户可以进行预约,待新品上线后会对用户进行召回,为重磅新品开售蓄水。

征稿内容要求:重磅新品首发,行业内有影响力的稀缺新品

图片要求:无牛皮癣,图片美观

文案要求:细致描述新品卖点,开售时间

货品要求:待开售重磅新品

配置说明:https://www.yuque.com/docs/share/27e82087-3f2d-4b03-b1b5-fbb6b74e0828?#《单品上新-新品首发》

参与方式:

直接在订阅发布后台选择“新品首发”发布器发布,系统会自动圈选审核符合条件的优质内容,在周二上新日分发。

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