淘宝直播双12惊喜任务红包玩法规则

惊喜任务是淘宝直播和芝麻信用联合打造的私域营销玩法;商家配置一定数量的购物红包,用户可先领取使用,再完成对应直播间的购物任务;经过99大促、双11,21年商家店铺和直播间私域推广后,经验证是一个有助于提升直播间客单价、高确定性ROI的营销工具。本次双十二也推出了该玩法:

淘宝直播双12惊喜任务红包玩法规则

一、惊喜任务商家参与节奏

配置时间:11月25日0点-12月11日24点;商家在后台完成配置即默认报名成功;预计11月25日晚上开放配置入口,请耐心等待,实际开放时间以配置入口展示为准;

红包档位:平台建议配置档位9折,例如购物任务1000元,对应的红包面额100元;折扣率最低9.5折且单个面额10元以上(可以设置95折、9折、85折及以下);设置红包数量要求10个以上;

红包发放时间:12月1日20:00:00-12月11日24:00:00;预售期发放便于提前锁客;

红包使用时间:12月12日00:00:00-12月14日24:00:00;

任务统计时间:12月12日00:00:00-12月14日24:00:00;在A直播间领取的红包仅支持在A直播间完成购买任务才能核销,且仅能在A直播间核销;

任务统计范围:任务期间直播间成交的实物订单,购物金充值等不计入;且用户在店铺而非直播间购买,不计入;

红包退回时间:活动期间未发完的红包⾦额,将于12月15日退回到充值的账户,具体退回时间请以银行到账为准;针对在活动期间核销红包但未完成任务的用户,红包金额将在双11活动结束后通过支付宝扣回已使用红包,退回到商家的⽀付宝签约账户;如果用户在活动结束后的70天内(即12月15日开始往后倒推70天)因发生退款导致未完成任务的,红包金额将于退款当天的T+1天进行扣回,且平台会提前通知用户。

主播跟用户做口播宣导可以参考如下逻辑:

1、如果用户单笔订单满足任务门槛的情况下,主播可以按直播间福利升级、用户尊享折上折的逻辑,参考下方keep直播间话术;

2、如果用户单笔订单无法满足任务门槛,即累计多笔订单才达到购物门槛的情况下,主播可以强调红包先享、下单立减的逻辑,参考下方漫步者直播间话术;

3、需强调如果用户未完成直播间购物任务,则红包将会在活动结束后通过支付宝被扣回;如活动结束后产生退款导致未完成任务的,红包依旧会被扣回。

二、商家设置流程

商家设置端,支持商家入驻签约、配置任务红包、查看数据,设置路径:直播中控台—直播互动—商品转化—惊喜任务;

直播中控台链接:

https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/marketing?marketingMode=interaction

第1步:入驻签约

点击:去签约—签约并开通芝麻GO,首先签约芝麻GO服务,大多数情况下,签约审核秒通过。

注:签约芝麻go的支付宝账号,默认为当前登录的淘宝账号绑定的支付宝账号,此支付宝账号会作为任务红包的结算账号(红包扣回及需结算扣款)。

大多数情况下,点击后等待1秒即自动通过,通过后按钮置灰。

返回首页,已显示签约支付宝账号信息。

第2步:配置任务红包

点击去创建任务红包

注:如未完成入驻签约,无法创建任务红包,需先完成入驻签约;

任务名称:建议以商家名称+粉丝等级+红包金额来命名,不作为消费者端展示,在列表中用于自行识别;

新增选项:是否分人群投放,下拉选择是/否;如选择否,则默认展示一个档位设置红包面额和购物任务;如选择是,则新增人群标签选项,选择人群标签后,设置红包面额和购物任务;

购物任务金额:单个用户需要完成的购物金额,建议按用户日常直播间的客单价的1.5-2倍来做测算;

红包面额:单个用户的红包面额要求至少10元以上;

折扣率(购物任务金额-红包面额)/购物任务 :要求最低95折,可以设置95折、9折、85折及以下,时间规则等均为直播平台统一默认,请仔细阅读规则说明;

结算说明:双11活动期间未发完的红包⾦额,将于11.4号开始分批退回充值的账户,具体退回时间请以银行到账为准;针对在活动期间使用红包后未如约完成任务的用户,红包金额将在11.4-11.15号通过支付宝分批扣回已使用红包,退回到商家的⽀付宝签约账户;在11.15号后退款导致未完成任务的用户,红包将于退款日的T+1天进行扣回。

完成任务信息配置后,点击去配置红包:

新建活动奖池——新建权益——权益和奖池进行关联——完成;

如果设置多档任务,则需要新建多次奖池,一个奖池对应一档红包;

同时需要充值多次,新建1档红包,需要进行一次充值。

活动奖池名称:可与配置红包页面的任务名称保持一致;

活动奖池的有效期:和任务规则的红包发放时间 保持一致。

点击选择权益:

点击新建:

填写数量,数量要求最低10个以上:

跳转到收银台,请确认账户余额有足够资金充值,如资金不足请先充值再完成配置,也可以选择网银付款:

付款完成后,选择已创建的权益,点击确认:

确认发放的权益数量(填写数量要小于或等于实际库存数量),点击确认,检查无误后,点击已完成,关闭弹窗:

编辑活动奖池-选择权益,在对应的权益内容(即红包内容)填写充值的红包数量,如果配置了多档红包即选择多次,最终将多个红包关联成一个奖池。

配置完后关闭弹窗,返回到列表展示页,勾选要绑定选项,确认后点击【保存,去发布】到确认发布页面,点击确认发布。如校验不一致,则提示报错原因和报错字段,需要修改。

确认发布,检查所有信息和规则说明,无误后,点击 确认发布。

第3步:直播间推送

推送入口:任务红包配置完成发布后,默认在直播间下的互动面板生成,任务红包生效后,可推送投放上线。

注:建议在直播过程中与用户做相关互动讲解红包玩法,之后点击推送红包,红包将以弹屏形式出现。

第4步:数据看板

看板1-任务进度查询:

查询框1:输入任务ID(请在已配置的任务列表中查看);

查询框2:输入淘宝ID查询;

实时数据更新,支持查看参与用户的实时任务进度,展示对应淘宝id 任务完成明细情况(可以在直播间互动,告知还剩多少购买金额,刺激用户转化下单)。

数据2-活动效果统计

输入框1:输入任务ID;

默认从任务开始后每1小时更新1次。

数据2-资金账单数据(支持查看和下载)

查询框:选择玩法名称/任务ID;

以下结算数据,需要任务结束后过15天结算期即27号后可查询。

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