Shopee新功能受众设置有什么用?怎么使用?

Shopee关联广告可以将商家的商品优先展示给对商品最感兴趣的买家,通常会展示在商品详情页中的「相似商品」和「猜你喜欢」版位,以及虾皮首页的「每日新发现」版位。现在,商家可以为关联广告进行「受众设置」,提升广告的效果。

Shopee新功能受众设置有什么用?怎么使用?

备注:该功能目前还在测试期,仅开放给部分卖家。

一、为什么要使用「受众设置」功能?

受众设置可以帮助Shopee商家定位:对商家的商品和店铺最感兴趣的买家,提升广告的转化率。

如果商家没有为关联广告设置目标人群,广告会被展示给更大范围的买家人群,获得更高的曝光,这类买家依旧也会有较高的购买意向。(因为关联广告的基础算法,就是将广告投放给可能感兴趣的买家)

二、「受众设置」可以添加什么样的标签?

商家可以根据以下标签优化关联广告的受众:

1、年龄和性别

广告投放至特定年龄范围/性别的目标买家。例如,如果商家出售职业裙,可以将投放人群设置为22-45岁的女性。

2、地区

广告投放至给商家能顺利发货的地区的买家。

3、兴趣类别

广告投放至对特定品类感兴趣的卖家(基于买家过去的浏览和点击行为)。例如,如果商家出售手机配件,商家可以定位对手机、手机配件品类感兴趣的买家人群。

4、用户行为

(1)投放至过往在虾皮平台有较高下单率的人群,例如:

浏览过相似的商品

浏览过我商店里的商品

曾将我的商品添加至购物车

购买过我商店里的商品

(2)针对拥有这些行为的买家人群,虾皮会使用更有竞争力的出价方式。

三、如何使用「受众设置」功能?

如商家想要使用「受众设置」,需确保商家没有开启「自动优化」模式。

使用方法:

1、选择想要投放广告的商品,关闭「自动优化」模式。

2、点击“添加进阶设置”。

3、在「受众设置」中,添加年龄、性别、地区、兴趣类别和用户行为标签。

4、点击“确认发布”。

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