淘宝订阅大快消双11赛马规则

淘宝订阅双十一活动重磅来袭,来看本次活动大快消双11赛马规则。如果各位也想要玩好这次双十一的订阅板块,那肯定也需要时刻关注最新的规则内容。

淘宝订阅大快消双11赛马规则

一、商家范围:

全量商家

二、参与时间:

10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放

对应资源:24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。

三、赛马规则:

入围要求:订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;

TIPS:日发布括号内2选1(清单、图文评测),周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠),周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样),周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

排位要求:根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。

TIPS:快消食品各胜出10个商家,大快消行业总共胜出20个商家。

四、日主动发布数:

1、发布适合您行业的内容类型,每天尽可能用完发布条数,同时保障指定内容类型的供给每周排期发布(星标商家10条/天,普通商家5条/天)

2、特别是非星标商家,如每天主动发布条数不够,可通过各种活动投稿来增加单条发布条数(所有类型投稿均不占用日常发布条数)

五、内容点击率:

点击率=点击pv/曝光pv,在订阅场内,影响内容点击率的因素主要是货品力、图片质量、文案表达三大因子。

六、粉丝活跃度:

粉丝活跃度是一个全网指标,粉丝在手淘上的跟店铺直接的行为均可能影响活跃度,如浏览、点击、收藏、加购、购买等

1、订阅内:通过发内容、发粉丝券、设置盖楼玩法等与粉丝建立联系,提升粉丝活跃度。这里建议商家从9月份开始就按赛马规则中的内容发布类型要求开始发布,一方面沉淀粉丝活跃度,另一方也可以提前感受赛马

2、公域:通过阿里妈妈等定向粉丝人群进行投放,增加粉丝产生行为的可能性

七、进店规模:

进店规模即由订阅引导的进店UV,更偏结果指标,做好以上三部分,进店规模一定可以得到更好提升!

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