直通车如何影响搜索流量?预算怎么递增?

对于开通了淘宝直通车推广的淘宝卖家来说,肯定也希望能够利用直通车提升店铺的搜索流量,那么到底是如何影响的呢?又该怎么做好直通车的预算递增呢?

直通车如何影响搜索流量?预算怎么递增?

一定要弄明白,直通车能不能提升搜索权重不在于直通车本身的流量,而在于直通车能不能帮助提升淘宝店铺权重和宝贝权重,只有店铺和宝贝的权重上去了,搜索流量才能提升。

直通车对店铺和宝贝的影响不是直接的,而是间接的,直通车的流量本身没有搜索权重,但它带来的访客给店铺和宝贝带来的浏览收藏加购转化分享等行为,会给店铺和宝贝带来六个方面的影响:

1.给店铺和宝贝带来了更多人气,提升了人气权重;

2.带给了宝贝额外的销量,提升了销量权重;

3.千人千面下让你的宝贝更容易展现给点击过直通车的人群,促进客户二次点击进店;

4.精准的直通车流量让系统更快速更精确地给宝贝打上标签,提升了标签权重;

5.直通车人群高溢价向老客户投放,吸引他们进店和购买,提升了复购权重;

6.直通车数据好,等于提升了宝贝整体的收藏加购转化率,会改变搜索引擎对其的判断;

直通车主要通过上面六点提升店铺和宝贝的搜索权重,从而相应地提升了搜索流量。

预算怎么递增?

如果你的直通车投放量已经不小了,比如每天一两千元,但搜索流量还是若有若无,因为你每天都用同样的预算去投每一个宝贝,没有考虑数据增长。

同类宝贝,同一个销量的可能有几十个的,而展示的位置只有少数几个,那系统是怎么判定展示哪个宝贝的呢?除了人气和销量要达到最低质变要求,还要最近7天的数据在相近销量的宝贝中的增长趋势是比较优秀的。

150点击即是你这个日访客或日销量对应的行业平均加权数值,每3天,7天,15天,30天都会有个权重值总值,不断变化,这些权重总值影响了宝贝的搜索排名,越近期的权重总值对搜索的影响越大。

也就是你每天投1000元,虽然权重值在逐渐积累,但跟那些数据一直在增长的宝贝相比,你的权重总值可能还没直通车投放比你少的竞争对手高,导致搜索流量没对方多。

如果你换种投法,比如起始300元,每天增加50元这样,半个月时间把日预算从300元提升至1000元,这种投法,直通车给宝贝带来的人气和销量都是逐步增加的,系统会认为你的宝贝数据在不断变好,给的搜索权重也更高。

销量好理解,我在这里补充解释一下我认为的人气是什么,人气就是访客对宝贝的喜受程度的数据反映,包括满足一定条件的访问行为,收藏,加购,转化和分享等行为对应的数据。

所谓满足一定条件的访问行为,比如停留时长达到系统要求,访问的页面数量达到系统要求,而不是点开宝贝不到5秒就关闭离开了,这种行为是不增加人气的,这也是为什么现在用工具刷流量没有意义的原因之一,刷的流量根本不会提升宝贝人气,反倒拉低了收藏加购转化率和使人群更混乱。

综上,直通车要想明显地提升搜索流量,必须做到,一个是周期内带来的人气和销量能超过质变要求,另一个是尽量让周期内的直通车数据呈上涨趋势。

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