淘宝直通车如何测试人群?是看什么指标的?

我们都知道直通车的人群标签越精准对自己的店铺和宝贝就越好,但是这个淘宝直通车人群是需要自己测试的,最好采取自定义设置,最终通过测试,选出最精准的人群,从而提高投放。那么是如何测试淘宝直通车的人群的?

淘宝直通车如何测试人群?是看什么指标的?

用怎样的标准来判断一类人群数据在不同阶段的好坏,一般会分为三个阶段侧重与不同的率指标判断,一般一个测试周期是3-7天完成。

主要是要依据每个人的推广费预算来看多久完成测试,预算多测试周期就会缩短,因为带来的展现量大数据基数就大,判断的准确性越高。

1、前期看点击率

人群在刚开始操作的前期数据表现是非常重要的,如果你能按我上面说的思路设置好人群组合并且在前期让人群都有一定的展现量了,那么你操作人群重点关注的就是点击率了,一般情况下点击率高的人群就是我们前期要保留继续观察的。

2、中期看收藏加购率

前期的人群数据确保了足够好的点击率继续烧了一段时间,这个时候重心要放在考核人群的收藏加购率,点击率好只能说这类人群愿意进店看一看,收藏加购率高才说明这一类人群是有比较强的购物欲望,那么才是我们真正想要吸引的人群,所以到测试中期要重点看下以内人群的收藏加购数数据好不好。

3、后期看转化投产

当一个人群完美冲过前面两个阶段的考核指标之后,那就是面对最后一个阶段能不能最终成交了,实际上这个阶段也是完成我们淘宝推广这一类人群的最终目的。

很多人可能会关注转化率或者交易笔数,其实我说的看投产都是差不多思路,就是判断这一类人群能带来的价值能多大。后期如果保留下来的人群投产都很高,就说明是精准人群而且是可以持续推广的人群。

测试人群大概3-7天就可以出结果了,操作从一级人群标签测试入手,然后进行人群筛选,再将点击率搞的人群进行组合,并且细化等。差不多做好这些,再观察数据,人群就成型了。

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