淘宝钻展和直通车区别是什么?有什么差别?

淘宝现在的推广工具有很多,比如淘宝的钻展和直通车就是大家经常去使用的工具,那么这两个工具之间的区别大家知道吗?我们要如何去做这个事情呢?只有知道了这两个直接的差别,才能知道如何去操作!

淘宝钻展和直通车区别是什么?有什么差别?

大家都熟知淘宝三剑客,直通车,淘宝客,智钻,其中智钻就为钻展,钻展,名为钻石展位,是一个图片类广告位竞价投放平台,其是按照千次展现收费的,是为淘宝卖家提供的一种工具,依靠图片创意吸引买家点击,来获取巨大流量。但是钻展对于店铺的要求就是,精准的人群,那如何精准人群,这就需要直通车来帮忙啦。

那我们再来了解一下钻展的几种推广模式:分别是全店推广,单品推广,内容推广,还有直播推广,咱们就以全店推广为例了解一下咱们开启咱们的推广计划。

首先,我们点击新建计划,然后选择全店推广,全店推广可以给客户更多的选择。

基础设置记得点自定义。付费方式选择按展现收费。

然后设置时间,地域和直通车一样,在店铺成交最好的地域、时间段进行投放,CPM的日限额最少300(这是要求最低预算,消耗你自己可以控制在50-100。)不要选尽快投放除非是大促时期。

设置购买人群。

这里主要说的就是访客定向,访客定向很好理解,就是说我去逛了你的店铺,那么我本身会带有你的店铺标签,访客定向就是根据这样的标签将广告投放给我,投放位置根据你选的资源位决定。选访客定向注意,选和自己类似竞争的店铺。

以上设置好后,接着就是添加咱们的创意图片了,创意就不细说了,创意一个老美工分分钟搞定。优质的创意图片会带来很多流量。

最后就是出价问题,出价是个问题,出价小心,慢慢加,给自己留余地留空间,慢慢加。对应钻展计划的点击也是慢慢加起来的,这就属于比较正常的计划。

后期效果,秋收的时候,慢慢收割即可。

创建钻展计划时我们要注意以下事项:

1. 根据预算选资源位,每个资源位有不同的创意图片尺寸等级要求。

2. 出价根据圈定人群来出,宁可慢慢加,也不要大手大脚。

3. 访客定向抢同行订单的时候要对比自己的店铺,就像大鱼吃小鱼,慢慢做大。

4. 先选资源位,再选定向。

5. 创意图很重要,钻展的创意图要求有点多,审核有点严,其大小尺寸,类型对不同的资源位也有不同的讲究。总之先不要要求,先做出来,之后可以慢慢改进。创意图需是不是的更新,刚开始都需要进行测试。

总之:

1.无论是防止流失还是维护老客,访客定向都是把利器,用营销场景和店铺型定向维护老客户,你先考虑一下复购率,复购周期等问题。

2.出价的时候根据圈定的人群出价,人群未知根据资源位流量出,切忌大手大脚。

3.根据资源位做创意,不要搞乌龙。创意新颖,很重要。尽量体现店铺优惠,上新等活动。还有就是创意审核的时候不要催小二。

4.钻展的效果是慢慢体现的,不要隔一会就去删选定向,你会把自己整蒙。一般一天小规模的优化8次,3天一删选。

无论是钻展还是直通车还是超级推荐,这些只是掌柜拿来引流的工具,其最终你的店铺能做到什么程度,很大程度上取决于掌柜对产品有多上心。你的产品质量,包装,推广,营销手段等有多好。

分享本页
返回顶部