抖店APP中罗盘直播间数据详情升级有什么功能?

打开抖店APP查看直播中的直播间数据时,是否常常为数据指标太少,数据不够全面而苦恼呢?抖音小店为满足商家用手机随时查看直播交易状况、本场直播的流量分析,抖音电商罗盘对抖店APP的直播间详情页数据进行全面升级!

抖店APP中罗盘直播间数据详情升级有什么功能?

为商家提供全面的交易、流量、商品和互动指标,可直观看到直播间的实时在线人数、直播商品数据、成交用户画像,更为自播直播间提供流量分析。

一、抖店APP直播间详情页模块简介

抖店APP中的实时直播间详情页,旨在满足商家用手机随时查看直播交易状况、自播场次的流量分析,为商家提供全面的交易、流量、商品和互动指标,可直观看到直播间的实时在线人数、直播商品数据、成交用户画像。

数据摘要:最多可展示11个交易、流量、商品和互动指标,支持用户灵活配置指标内容,达到实时监测直播情况的目的。

人气数据:展示直播间实时在线人数趋势图,帮助查看直播间人气趋势和互动趋势核心指标变化情况。

流量分析:帮助商家了解流量转化效率漏斗,展现付费流量TOP6和自然流量TOP10的细分流量来源占比。

二、抖店APP直播间详情页详细介绍

1. 数据摘要

数据摘要最多可展示11个交易、流量、商品和互动指标,支持用户灵活配置指标内容,达到实时监测直播情况的目的。

指标详解

(1)交易指标:

成交金额:直播间的商品在主播直播期间,主播带货的全部成交订单金额,包含直播期间生成订单金额和直播期间加入购物车的订单金额

成交人数:直播间的商品在主播直播期间,主播带货的全部成交人数,包含直播期间生成订单人数和直播期间加入购物车的订单人数

成交订单数:直播间的商品在主播直播期间,主播带货的全部支付订单数,包含直播期间生成订单和直播期间加入购物车的订单

客单价:直播期间的成交金额/直播期间的成交人数

千次观看成交金额:成交金额/商品曝光数*1000

看播成交转化率(人数):直播期间总成交人数/直播间商品在直播间内的总点击人数

点击成交转化率(人数):直播期间总成交人数/直播间商品在直播间内的总点击人数

点击成交转化率(次数):直播期间总成交次数/直播间商品在直播间内的总点击次数

看播成交转化率(次数):直播间商品在直播期间总成交次数/直播间总观看次数

(2)流量指标:

平均在线人数:本场直播截止目前,直播间内平均在线的人数

最高在线人数:本场直播截止目前,直播间内最高的在线人数

累计观看人数:本场直播截止目前,直播间内累计观看的人数总和

直播间浏览量:本场直播截止目前,直播间浏览量的总和

直播间曝光人数:本场直播截止目前,直播间曝光人数的总和

直播间曝光次数:本场直播截止目前,直播间曝光次数的总和

(3)商品指标:

带货商品数:本场直播截止目前,上架的商品数

商品曝光人数:本场直播截止目前,直播间内累计看到商品展示的人数,包含购物车内商品卡片、直播间讲解商品卡、直播间闪购商品卡的展示

商品点击人数:本场直播截止目前,直播间内讲解商品卡(气泡)点击+闪购商品点击+点击购物车后的商品列表商品点击用户数

商品点击率(次数):直播间商品点击次数/直播间商品曝光次数

商品点击率(人数):直播间商品点击人数/直播间商品曝光人数

(4)互动指标:

新增粉丝数:直播内点击关注主播的人数,不去除取消关注的人数

转粉率:新增粉丝数/累计观看人数

人均观看时长:本场直播截止目前平均每个用户的观看时长

新加团人数:直播间内加入粉丝团的人数,不去除退出的人数

加团率:新加团人数/累计观看人数

评论次数:本场直播截止目前的评论次数总和

点赞次数:本场直播截止目前的点赞次数总和

使用方式

– •如何灵活配置指标?

数据摘要最多展示11个数据,当指标超过6个时,可滑动至剩余指标,点击【自定义】,开始配置指标。

可在常用数据中取消不需要的指标,然后添加指标,指标展示顺序可通过拖拽重新排列,商家可将成交金额、点击转化率、平均在线人数、转粉率等重要指标排列在数据摘要的第一页(第一页仅展示前六个指标)。

– •如何查看指标解释?

数据摘要右侧有【指标说明】指示,点击【指标说明】可查看指标具体解释。

2. 人气数据

人气数据展示直播间实时在线人数趋势图,帮助查看直播间人气趋势和互动趋势核心指标变化情况。

使用方式

– •如何查看人气趋势变化?

点击实时在线人数右侧的【查看更多】,进入人气趋势详情页,查看人气趋势和互动趋势的核心指标,了解直播期间直播间人数的进出随直播时间的变化,以及直播间新增粉丝数和评价次数的变化情况。

3. 流量分析

流量分析帮助商家了解流量转化效率漏斗,展现付费流量TOP6和自然流量TOP10的细分流量来源占比。

使用方法

– •流量转化效率怎么看?

商家可通过流量转化效率漏斗直观看到观众从进入直播间、看到商品、点击商品、创建订单和下单成交全部链路的转化效率,通过分析每个环节转化效率和观众流失,可了解自身直播间转化中的薄弱环节,后续进行针对性改进。

例如商品曝光-点击转化率较低,则需要着重提高商品的吸引力和主播的引导能力,优化主播话术,在讲解中放大观众的购买需求和好奇心。

– •细分流量来源怎么看?

进入流量分析后,可看到付费和自然流量的比较与变化趋势,以及付费流量来源的TOP6和自然流量来源的TOP10。通过付费流量来源,可看到不同付费渠道的引流效率;通过自然流量渠道占比,可看到直播间重要的自然流量来源。

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