广告投放前评估媒体价值,是广告投放策略运用的表现,广告行业有一句名言:“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里”,说的就是广告投放不当而造成的费用浪费的问题,因此在广告投放前对媒体价值进行评估,是广告投放策略中的重要构成。

  媒体价值评估,可以从媒体发行量,受众人数、范围、受众群体类型、媒体所在的地域特征、广告投放成本、时段等方面作为参考指标进行评估分析,让广告投放发挥更大的效益。

  1、 目标受众评估

  目标受众指在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是目标受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。

  2、 投放成本评估

  广告费用一般包括广告制作价格和广告媒体价格。与其他媒体相比,传统户外广告牌由于制作过程复杂,所以制作成本会比数字媒体高。另外,同一类媒体之中,由于有效受众数量的不同,价格也会有天渊之别。通常情况下,可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。

  3、 投放效果评估

  有人认为,只要所投放的媒介足够强势,投放的频次足够多,广告一定能收到最好的效果。其实不尽然,因为对于同一媒介,选择在什么时候投放广告,什么时段和版面投放广告,广告画面创意度如何,这些都是影响媒体广告效果的因素。